इंस्टाग्राम शीर्ष रचनाकारों को सोने की अंगूठी से सम्मानित करेगा। लेकिन नकदी नहीं मिली।

इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक अनोखा “रिंग्स” अवॉर्ड प्रोग्राम लॉन्च किया है, जिसमें 25 चुनिंदा क्रिएटर्स को एक वास्तविक स्वर्ण अंगूठी और उनके प्रोफाइल पर डिजिटल बैज प्रदान किया जाएगा। यह अवॉर्ड 6 अक्टूबर 2025 को आधिकारिक रूप से घोषित किया गया, जो मेटा-स्वामित्व वाली इस प्लेटफॉर्म की 30 अरब से अधिक मासिक सक्रिय यूजर्स में से रचनात्मकता को सम्मानित करने का प्रयास है। हालांकि, इस पहल में कोई नकद राशि शामिल नहीं है, जो क्रिएटर इकोनॉमी की मौजूदा चुनौतियों के बीच एक प्रतीकात्मक कदम के रूप में देखा जा रहा है। विजेताओं का चयन 16 अक्टूबर 2025 को घोषित किया जाएगा, और यह अवॉर्ड क्रिएटर्स को उनकी रचनात्मक जोखिम लेने की क्षमता के लिए मान्यता देगा।

अवॉर्ड की डिजाइन और विशेषताएं: शारीरिक और डिजिटल दोनों रूप में मान्यता

यह स्वर्ण अंगूठी प्रसिद्ध ब्रिटिश फैशन डिजाइनर ग्रेस वेल्स बोनर द्वारा तैयार की गई है, जो कला और नवाचार के मिश्रण को दर्शाती है। प्रत्येक विजेता को एक विशेष प्रेजेंटेशन बॉक्स में यह अंगूठी मिलेगी, जो इंस्टाग्राम के फैशन पार्टनरशिप हेड एवा चेन, एडम मोसेरी और ग्रेस वेल्स बोनर द्वारा डिजाइन की गई है। डिजिटल रूप में, विजेताओं के स्टोरीज और प्रोफाइल पिक्चर के चारों ओर एक सुनहरा रिंग दिखाई देगा, जो सामान्य नारंगी-गुलाबी-लाल ग्रेडिएंट या क्लोज फ्रेंड्स के लिए हरे रिंग को बदल देगा। इसके अलावा, विजेता अपने प्रोफाइल बैकड्रॉप का रंग बदल सकेंगे और “लाइक” बटन को पूरी तरह कस्टमाइज कर सकेंगे, जो केवल उन्हें ही उपलब्ध विशेषता है।

यह अवॉर्ड इंस्टाग्राम ऐप में विजेताओं के कंटेंट को एक समर्पित स्पॉटलाइट और फीड सेक्शन में प्रदर्शित करेगा, जिससे उनकी दृश्यता बढ़ेगी। एवा चेन ने हॉलीवुड रिपोर्टर को बताया कि यह अवॉर्ड उन क्रिएटर्स को सम्मानित करता है जो सांस्कृतिक उत्प्रेरक के रूप में काम करते हैं, चर्चाओं को जन्म देते हैं और दूसरों को अपनी व्यक्तिगत अभिव्यक्ति के लिए प्रेरित करते हैं। इंस्टाग्राम की शुरुआत एक साधारण फीड से हुई थी, लेकिन अब यह रील्स, ब्रॉडकास्ट चैनल्स, स्टोरीज और वीडियोज जैसे कई फॉर्मेट्स का समर्थन करता है, और रिंग्स अवॉर्ड इन सभी माध्यमों में रचनात्मकता को पहचानता है।

चयन प्रक्रिया: स्टार-स्टडेड पैनल द्वारा रचनात्मक जोखिम पर फोकस

विजेताओं का चयन एक प्रतिष्ठित पैनल द्वारा किया जाएगा, जिसमें इंस्टाग्राम चीफ एडम मोसेरी, फैशन पार्टनरशिप हेड एवा चेन, डिजाइनर ग्रेस वेल्स बोनर, फिल्ममेकर स्पाइक ली, डिजाइनर मार्क जैकब्स, यूट्यूबर मार्क्स ब्राउनली (एमकेबीएचडी), ओलंपिक रग्बी खिलाड़ी इलोना माहेर, मेकअप आर्टिस्ट पैट मैकग्राथ, अभिनेत्री यारा शाहिदी, आर्टिस्ट काव्स, संगीतकार टेनी, शेफ सेड्रिक ग्रोले और अन्य प्रमुख नाम शामिल हैं। इस पैनल ने इंस्टाग्राम के क्रिएटर टीमों के साथ मिलकर अरबों यूजर्स से नामांकनों को लाखों, फिर हजारों और अंततः 25 तक सीमित किया।

मार्क्स ब्राउनली ने सीएनबीसी को बताया कि उन्होंने उन क्रिएटर्स को नामित किया जिनके काम में सबसे ज्यादा मेहनत, रचनात्मकता और जोखिम लेने की भावना दिखी, न कि सिर्फ बड़े फॉलोअर्स वाले। उन्होंने माशेबल को कहा कि उनका फोकस “हाई एफर्ट कंटेंट” पर था, जो बनाने में चुनौतीपूर्ण लगे। एवा चेन ने जोर दिया कि चयन मानदंड बहुत कठिन थे, क्योंकि इंस्टाग्राम की विविधता के कारण फैशन, मेकअप, स्पोर्ट्स, एंटरटेनमेंट जैसे कई क्षेत्रों से प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करना पड़ा। पैनल ने उन क्रिएटर्स को चुना जो लगातार सीमाओं को तोड़ते हैं और दर्शकों से नए तरीकों से जुड़ते हैं।

क्रिएटर इकोनॉमी की पृष्ठभूमि: बोनस प्रोग्राम की समाप्ति और चुनौतियां

यह अवॉर्ड तब लॉन्च हो रहा है जब मेटा ने 2023 में इंस्टाग्राम और फेसबुक पर रील्स प्ले बोनस प्रोग्राम को समाप्त कर दिया, जो कई क्रिएटर्स के लिए मुख्य आय स्रोत था। उस समय रेडिट पर एक यूजर ने लिखा, “यह कितना बेवकूफाना लगे, लेकिन इस अर्थव्यवस्था में अतिरिक्त आय मेरे परिवार के लिए वरदान थी।” मेटा ने कहा था कि यह प्रोग्राम रील्स के नए बाजारों में लक्षित रूप से फिर से शुरू किया जा सकता है, लेकिन अभी तक कोई नया वित्तीय प्लान घोषित नहीं हुआ।

जून 2024 में एडम मोसेरी ने क्रिएटर पारिश्रमिक में बदलाव पर विचार करने की बात कही थी, लेकिन कोई ठोस कदम नहीं उठाया गया। कजाबी की 2024 सर्वे के अनुसार, ब्रांड डील्स में 52% की गिरावट आई, जो क्रिएटर्स के लिए आय के स्रोतों को सीमित कर रही है। जनवरी 2025 में मेटा ने क्रिएटर्स को टिकटॉक, स्नैपचैट और यूट्यूब पर इंस्टाग्राम को प्रमोट करने के लिए 5,000 डॉलर तक की डील्स ऑफर की थीं, लेकिन इंस्टाग्राम के प्रवक्ता ने पुष्टि की कि ये अब समाप्त हो चुकी हैं।

क्रिएटर्स को अब मूल कंटेंट पोस्ट करने और 90 दिनों में न्यूनतम 20 रील्स फेसबुक पर और 10 इंस्टाग्राम पर शेयर करने की शर्तों के साथ भुगतान मिल सकता है, लेकिन केवल नए यूजर्स के लिए। बिना पेआउट अकाउंट के, क्रिएटर्स प्रति टूल 500 डॉलर तक कमा सकते हैं, अधिकतम 1,500 डॉलर। यह स्थिति क्रिएटर्स को संघर्ष में डाल रही है, खासकर जब प्लेटफॉर्म्स एंगेजमेंट कम हो रहा है।

प्रतिद्वंद्वियों की तुलना: यूट्यूब और टिकटॉक के मजबूत रेवेन्यू शेयर

प्रतिद्वंद्वी प्लेटफॉर्म्स क्रिएटर्स को बेहतर वित्तीय समर्थन दे रहे हैं। यूट्यूब ने पिछले चार वर्षों में क्रिएटर्स को 100 अरब डॉलर से अधिक का भुगतान किया, जैसा कि सितंबर 2025 में कंपनी ने रिपोर्ट किया। टिकटॉक वीडियो व्यूज पर आधारित रेवेन्यू शेयरिंग प्रदान करता है, जो अमेरिका में 170 मिलियन यूजर्स के लिए आय का महत्वपूर्ण स्रोत है। स्नैपचैट और यूट्यूब शॉर्ट्स ने भी क्रिएटर फंड्स से एड रेवेन्यू शेयरिंग मॉडल पर स्विच कर लिया है।

इनके मुकाबले, इंस्टाग्राम का रिंग्स अवॉर्ड गैर-मौद्रिक है, जो दृश्यता और प्रेरणा पर फोकस करता है। ब्राउनली ने कहा कि यह पीयर-टू-पीयर मान्यता प्रदान करता है और भविष्य में लंबे समय तक चल सकता है। हालांकि, विशेषज्ञों का मानना है कि बिना वित्तीय स्थिरता के क्रिएटर्स का उत्साह कम हो सकता है।

प्रतीकात्मक इशारा या भविष्य की दिशा? क्रिएटर्स के लिए क्या मतलब

रिंग्स अवॉर्ड को एक प्रतीकात्मक इशारा माना जा रहा है, जो क्रिएटर्स को प्लेटफॉर्म पर बांधने और सर्वश्रेष्ठ कंटेंट बनाने के लिए प्रोत्साहित करने का प्रयास है। एवा चेन ने कहा कि इंस्टाग्राम हर व्यक्ति की यात्रा के हर पल को कैद करता है, और यह अवॉर्ड बहुमुखी क्रिएटर्स को सम्मानित करता है जो कई फॉर्मेट्स में कहानियां सुनाते हैं। ब्राउनली ने जोर दिया कि रचनात्मक जोखिम लेना और कौशल विकसित करना महत्वपूर्ण है, और यह प्रोग्राम रचनात्मकता के मानकों को ऊंचा उठाएगा।

फिर भी, दुनिया की सबसे अमीर कंपनियों में से एक मेटा द्वारा नकद की बजाय आभूषण और फीचर्स देना सवाल खड़े करता है। यह कदम क्रिएटर इकोनॉमी की कठोर वास्तविकता को दर्शाता है, जहां प्रतीकात्मक मान्यता आय की कमी को पूरा नहीं कर सकती। सीएनबीसी, हॉलीवुड रिपोर्टर और अन्य विश्वसनीय स्रोतों से मिली जानकारी के आधार पर, रिंग्स अवॉर्ड क्रिएटर्स की मेहनत को मान्यता देता है, लेकिन वित्तीय समर्थन की दिशा में मेटा को और सक्रिय कदम उठाने की आवश्यकता है। यह पहल लंबे समय तक चलने वाली हो सकती है, लेकिन क्रिएटर्स के लिए वास्तविक बदलाव तभी संभव है जब आय के नए अवसर सृजित हों।

जानकारी सीएनबीसी और याहू से एकत्र की गई है