एडोब $1.9 बिलियन में सेमरश को खरीदेगा, विपणन मंच के शेयरों को 74% बढ़ाएगा

एडोब ने बुधवार को सर्च इंजन मार्केटिंग प्लेटफॉर्म सेमरश को 1.9 अरब डॉलर में अधिग्रहित करने का सौदा घोषित किया, जो एआई के दौर में मार्केटर्स के लिए कंपनी के उपकरणों को मजबूत करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। इस खबर के बाद सेमरश के शेयरों में 74% की जबरदस्त तेजी दर्ज की गई, जो कंपनी का अब तक का सबसे शानदार दिन साबित हुआ, जबकि एडोब के शेयरों में 2% की मामूली गिरावट आई। डिजाइन सॉफ्टवेयर की दिग्गज कंपनी एडोब ने सेमरश के प्रत्येक शेयर के लिए 12 डॉलर नकद भुगतान का वादा किया है, जो मंगलवार को बंद हुए शेयर मूल्य 6.89 डॉलर से लगभग दोगुना है। यह पूरा लेन-देन नकद आधार पर होगा और पहली छमाही 2026 तक पूरा होने की संभावना है, बशर्ते नियामक मंजूरी और अन्य सामान्य शर्तें पूरी हों।

सेमरश, जो मार्केटर्स को सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) टूल्स प्रदान करती है, ने 2021 में आईपीओ के माध्यम से सार्वजनिक बाजार में प्रवेश किया था और इसके प्रमुख ग्राहकों में अमेजन, टिकटॉक, जेपीमॉर्गन चेस और आईबीएम जैसी वैश्विक दिग्गज कंपनियां शामिल हैं। एडोब की इस रणनीति से ब्रांड्स को एआई-संचालित खोज में अपनी दृश्यता बढ़ाने में मदद मिलेगी, जहां उपभोक्ता व्यवहार तेजी से बदल रहा है।​

एडोब का एआई-केंद्रित अधिग्रहण रणनीति और सेमरश की भूमिका

एडोब के अनुसार, सेमरश ब्रांड्स को ग्राहकों से जोड़ने और विस्तार करने के लिए आवश्यक सर्च इंजन और मार्केटिंग टूल्स मुहैया कराती है, विशेष रूप से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) के युग में जहां जनरेटिव एआई ब्रांड विजिबिलिटी को पूरी तरह से बदल रही है। कंपनी के डिजिटल एक्सपीरियंस बिजनेस के प्रेसिडेंट अनिल चक्रवर्ती ने एक आधिकारिक बयान में कहा, “जनरेटिव एआई ब्रांड विजिबिलिटी को नया आकार दे रही है, और जो ब्रांड इस नए अवसर को नहीं अपनाएंगे, वे अपनी प्रासंगिकता और राजस्व दोनों खो देंगे।” उन्होंने आगे जोड़ा कि सेमरश के साथ मिलकर एडोब एसईओ के साथ-साथ जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) को एक नया विकास चैनल के रूप में खोलेगी, जो मार्केटर्स को स्वामित्व वाले चैनलों, बड़े भाषा मॉडल्स (एलएलएम), पारंपरिक खोज और वेब के व्यापक हिस्से में ब्रांड की उपस्थिति का समग्र दृष्टिकोण प्रदान करेगा।

सेमरश के सीईओ बिल वाग्नर ने भी इस सौदे का स्वागत किया और कहा, “एडोब मार्केटर्स को बड़े पैमाने पर व्यक्तिगत ग्राहक अनुभव बनाने में उद्योग नेता है। एलएलएम और एआई-संचालित खोज के आगमन के साथ, ब्रांड्स को समझना होगा कि उनके ग्राहक इन नए चैनलों में कहां और कैसे जुड़ रहे हैं।” यह अधिग्रहण एडोब की व्यापक रणनीति का हिस्सा है, जो एजेंटिक एआई युग में ग्राहक अनुभव ऑर्केस्ट्रेशन को नेतृत्व प्रदान कर रही है, जिसमें कंटेंट सप्लाई चेन, ग्राहक जुड़ाव और ब्रांड विजिबिलिटी शामिल हैं। एडोब के उत्पाद जैसे एडोब एक्सपीरियंस मैनेजर (एईएम), एडोब एनालिटिक्स और हाल ही में लॉन्च किया गया एडोब ब्रांड कांसियर, ब्रांड्स के प्रमुख दर्द बिंदुओं को हल करने में मदद कर रहे हैं।​

सेमरश का विस्तृत बैकग्राउंड और बाजार में मजबूत स्थिति

सेमरश एक बोस्टन-आधारित सॉफ्टवेयर एज ए सर्विस (एसएएएस) प्लेटफॉर्म है, जो 2008 में लिथुआनिया में स्थापित हुई थी और अब वैश्विक स्तर पर डिजिटल मार्केटिंग में अग्रणी भूमिका निभा रही है। कंपनी मुख्य रूप से कीवर्ड रिसर्च, साइट ऑडिट, कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस और ऑनलाइन विजिबिलिटी ट्रैकिंग जैसे एसईओ टूल्स के लिए जानी जाती है, जो मार्केटर्स को सर्च इंजन रिजल्ट पेज (एसईआरपी) में बेहतर रैंकिंग हासिल करने में सहायता करते हैं। हाल के वर्षों में सेमरश ने एआई-केंद्रित उत्पादों पर जोर दिया है, जिसमें एआई इंजनों जैसे चैटजीपीटी, क्लाउड, कोपायलट, ग्रोक और पेरप्लेक्सिटी के जवाबों में ब्रांड संदर्भों की निगरानी करने वाले टूल्स शामिल हैं। कंपनी ने हाल ही में बैकलिंको और ट्रैफिक थिंक टैंक जैसे एसईओ शिक्षा और कम्युनिटी एसेट्स, साथ ही थर्ड डोर मीडिया (सर्च इंजन लैंड का प्रकाशक) जैसे टेक्नोलॉजी और मीडिया अधिग्रहणों के माध्यम से विस्तार किया है। इसके अलावा, सेमरश का जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) फोकस पारंपरिक एसईओ का पूरक है, जो ब्रांड्स को एआई-जनरेटेड उत्तरों में खोजनीय बनाए रखने पर केंद्रित है।

कंपनी की हालिया तिमाही में एंटरप्राइज ग्राहक खंड में 33% साल-दर-साल वार्षिक आवर्ती राजस्व वृद्धि दर्ज की गई, जो अमेजन, टिकटॉक और कोका-कोला जैसी फॉर्च्यून 100 कंपनियों का विश्वास दर्शाती है। एडोब एनालिटिक्स के नए आंकड़ों के अनुसार, अक्टूबर में अमेरिकी रिटेल साइट्स पर जनरेटिव एआई स्रोतों से ट्रैफिक में 1,200% की वृद्धि हुई, जो उपभोक्ता व्यवहार में हो रहे बदलाव को रेखांकित करता है। इस अधिग्रहण से सेमरश के टूल्स एडोब के एक्सपीरियंस क्लाउड में एकीकृत हो जाएंगे, जो मार्केटर्स को एआई-संचालित कैंपेन मैनेजमेंट और व्यक्तिगत ग्राहक अनुभव प्रदान करने में सक्षम बनाएगा। बाजार विशेषज्ञों का अनुमान है कि 2025 तक वैश्विक डिजिटल मार्केटिंग खर्च 500 अरब डॉलर से अधिक पहुंच जाएगा, और यह सौदा एडोब को इस बढ़ते बाजार में मजबूत स्थिति दिलाएगा।​

एडोब के एआई एकीकरण प्रयास और निवेशक चुनौतियां

एडोब को फोटोशॉप, इलस्ट्रेटर और प्रीमियर प्रो जैसे क्रिएटिव टूल्स के लिए जाना जाता है, लेकिन कंपनी ने पिछले कुछ वर्षों में एआई को अपनी तकनीकी संरचना में गहराई से एकीकृत किया है ताकि उभरते ट्रेंड से लाभ उठा सके। उदाहरण के तौर पर, फरवरी 2024 में एडोब ने रीडर और एक्रोबेट के लिए एक एआई असिस्टेंट लॉन्च किया, जो पीडीएफ फाइलों को खोजने, सारांशित करने और विश्लेषण करने में मार्केटर्स तथा क्रिएटर्स की मदद करता है। यह टूल एआई की शक्ति का उपयोग करके कार्यप्रवाह को तेज करता है, जैसे कि जटिल दस्तावेजों से अंतर्दृष्टि निकालना या कंटेंट को अनुकूलित करना।

एडोब के एआई प्रयास फायरफ्लाई जैसे मॉडल्स पर आधारित हैं, जो क्रिएटिव कार्यों में एआई को सुरक्षित और नैतिक रूप से लागू करते हैं। हालांकि, एडोब को निवेशकों से पूरी तरह समर्थन नहीं मिल पा रहा। इस साल कंपनी के शेयरों में 25% से अधिक की गिरावट आई है, जबकि सेमरश के शेयर लगभग स्थिर रहे। सॉफ्टवेयर एज ए सर्विस (एसएएएस) प्लेटफॉर्म्स को सामान्य रूप से चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि निवेशक चिंतित हैं कि एआई इनकी बाजार हिस्सेदारी को प्रभावित कर सकता है। बड़ी टेक कंपनियां जैसे माइक्रोसॉफ्ट, गूगल और ओपनएआई एआई में अरबों डॉलर निवेश कर रही हैं, जिससे एडोब जैसे खिलाड़ियों पर दबाव बढ़ा है।

फिर भी, एडोब के सीईओ शांतनु नारायण ने बार-बार जोर दिया है कि कंपनी एआई और मार्केटिंग टूल्स में निवेश जारी रखेगी, जो इस अधिग्रहण से स्पष्ट रूप से झलकता है। बाजार पूंजीकरण के लिहाज से, मंगलवार को सेमरश का मूल्य लगभग 1 अरब डॉलर था, और यह सौदा 77% प्रीमियम पर आधारित है।​

एडोब की पिछली अधिग्रहण योजनाओं का सबक और भविष्य की संभावनाएं

यह एडोब का पहला बड़ा अधिग्रहण प्रयास नहीं है। सितंबर 2022 में कंपनी ने डिजाइन सॉफ्टवेयर फर्म फिग्मा को 20 अरब डॉलर में खरीदने का प्रस्ताव रखा था, लेकिन नियामक बाधाओं, विशेष रूप से एंटीट्रस्ट चिंताओं के कारण दिसंबर 2023 में यह सौदा रद्द हो गया। फिग्मा ने जुलाई 2025 में आईपीओ के जरिए न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज पर लिस्टिंग की, जो आईपीओ बाजार में बढ़ती गतिविधियों का संकेत था। इस असफलता से एडोब ने सबक लिया और अब सेमरश जैसे छोटे लेकिन रणनीतिक अधिग्रहणों पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जो एआई और मार्केटिंग में सीधा लाभ प्रदान करेंगे।

दोनों कंपनियों के बोर्ड ऑफ डायरेक्टर्स ने इस सौदे को मंजूरी दे दी है, और सेमरश के संस्थापकों तथा अन्य शेयरधारकों से 75% से अधिक वोटिंग पावर वाले वादे प्राप्त हो चुके हैं। नियामकों की समीक्षा के बाद सौदा पूरा होगा, लेकिन विशेषज्ञों का मानना है कि 1.9 अरब डॉलर का मूल्यांकन उचित है, क्योंकि सेमरश का राजस्व 2024 में 30% से अधिक बढ़ा था। इस अधिग्रहण से एडोब को एसईओ वर्कफ्लो में मजबूत पकड़ मिलेगी, और एजेंसियां तथा छोटी टीमें सेमरश के टूल्स को एडोब के एनालिटिक्स के साथ एकीकृत करने में सक्षम होंगी।

भविष्य में, एडोब को सेमरश के मीडिया होल्डिंग्स जैसे सर्च इंजन लैंड को कैसे संभालना है, इस पर निर्णय लेना होगा, साथ ही एपीआई एक्सेस, मूल्य निर्धारण और रिपोर्टिंग एकीकरण पर बदलाव देखने को मिल सकते हैं। कुल मिलाकर, यह सौदा एडोब को एआई-संचालित मार्केटिंग के भविष्य के लिए तैयार करेगा, जहां ब्रांड्स को पारंपरिक खोज से आगे बढ़कर एआई चैनलों में दृश्यता सुनिश्चित करनी होगी।